政府疫情广告耗资2000多万 专家大赞“值！”

天维新闻

据了解，截至6月30日，新西兰政府用于疫情的广告推广上花费了近2100万纽币，但市场营销专家表示这笔钱花得很值。

为响应官方信息法（Official Information Act）的要求，总理办公室和内阁在八月份表示，他们进行了两次关于新冠疫情的广告宣传，一次是“United Agianst Covid-19”，还有一次是“United for the Recovery”。

两次活动的创意内容包括战略策划，品牌设计，调试，创意设计，开发，耗资250万纽币。

截至6月30日，广告推广费用包括电视，官博，报纸（纸媒和数字传播），社交媒体，公交车站，以及广告牌上的推广，总计1830万纽币。代理广告公司的名字没有被公开。

“The United for the Recovery”推广为期大约一个月，从新西兰6月初下调至1级警报级别开始，并在8月初疫情二次爆发时被搁置。

疫情再次爆发后，政府把推广换回了“United Against Covid-19”。

由政府疫情应急小组首席执行官Jon Ombler签署的官方信息法中显示，广告推广的目的，就是为了向公众传达，新西兰政府如何应对新冠疫情所需的必要信息。

“广告的时效性和协调性，保证了每个新西兰人都能知道，各级警戒下需要做什么。”

市场营销行业领军人物兼广告公司Quantum Jump的首席执行官Ben Goodale表示，该广告系列的价格预算很合理，因为它是“在不断变化的情况下以惊人的速度完成的”，而且在疫情爆发最严重的时期，起到了很好的传播作用。

Goodale说：“正常算预算会是一场噩梦，我确信操作期间还是会有很多变数。”

他还认为，在一直使用黄色为背景的前提下，设计也做得很出色。“这些广告虽然不会赢得任何创意类的奖项，但不重要。”

他说，随着时间的流逝，可能还会有其他叙事风格类的创意，因为不是每个人都以相同的方式传播信息。“使用更具有故事性的可能会焕然一新。”

他表示，总体来说这次推广很成功，在不同的媒介平台上的运作也很好，在户外广告中表现尤其出色。

奥克兰大学市场营销学副教授Mike Lee认为，对于线上营销，政府试图用疫情的广告推广来改变民众的行为，重要的是在持续的时间内保持一致的信息传递。

他认为，现在很多新西兰人已经适应了广告开始的独特音效和黄色logo。

在这方面，这两次活动推广都是成功的。“这听起来像来自乌托邦的声音，平静而不危险。”

他表示，由于现在人们已经对疫情的公告很熟悉，所以保持广告的一致性非常重要。

但是，可以通过解决共公众行为问题，再做一次推广。例如现在公众对二维码扫描的自满等。

市场营销专家和Evolve Marketing的创始人Brandon Wilcox表示，该活动“非常有效”。

“我们不想被告知该怎么做，或者被剥夺了做我们想做的事情的权利，但我们更愿意慢慢适应，一起与敌人并肩战斗。”

他说，广告推广背后也诠释了政府应对疫情的态度，并传达出令人回味的信息。

与其他国家相比，基于新西兰在抗击疫情方面取得的成就，这笔广告费用花得很值。