大选临近各党派开始疯狂发力 这个党在脸书上砸钱最多

天维新闻

据统计，最近几周国家党投入了上万纽币做脸书上的广告，但同期工党的投入几乎没有。

脸书广告库数据显示，国家党在8月25日至31日之间，花费了23000纽币，而自7月中旬以来，该党在脸书广告上的总开支为53000纽币。

同期内，工党并没有在自己和Jacinda Ardern的主页上花钱，自七月中旬以来，总开支也仅有318纽币。

绿党在同期的脸书广告开支为5600纽币，自七月中旬以来的总开支为48644纽币；同期相比，行动党的开支分别为8800纽币和44000纽币。

国家党的脸书广告开支主要是在8月份产生的，其中8月21日至31日之间，单条广告花费在五千至六千纽币。

这条广告可能抵达了45万用户，差不多全在奥克兰。广告的焦点主要是政府的抗疫机制。这条广告中出现了总理Jacinda Ardern的影像，还援引未给边境工作者做检测的新闻，同时配上夸张的音乐，暗示观众投国家党就能阻止反复封禁。

在个人方面，国家党党魁Judith Collins自七月份以来，在个人主页上花了差不多26000纽币，所有的广告都旨在吸粉和鼓励大家点赞（likes）。这种操作还是取得了一些成效——四月份她的主页只有22000粉丝（当时她还不是党魁），现在已经有超过55000名粉丝了。但比起Ardern来说，粉丝数还是低了一头。Ardern有136万粉丝。

数字营销公司Aro Digital的Tim Dorrian说，许多党派基本上都在“买赞”，或者长期通过邮件来增加注册量。

他说已经注意到广告开支的上涨，尤其是国家党。

“我预测，越接近大选，就越能看到工党增加开始。目前他们的开支还只限于启动竞选活动上。”

“通过社交网络投放广告是要便宜些，而且吸眼球的效果上要好过上电视。”

他还说，国家党的广告是针对性地投放的，比如针对不同的地区投放不同的政策。

“他们想要抓住那些还摇摆不定的选民。他们已经不太关注那些铁定会投国家党的人。”

Dorrian还提到，大家往往有一个误解，那就是脸书上的广告主要是为了抓住年轻选民，但其实不全是这样。

国家党其实在当前政府任期内已经在脸书上发起过多项攻击政府的广告。

有一些还被广告标准管理局（ASA）认为违规，但大多数争议下，国家党都获胜了。