新西兰天维网社区

 找回密码
登录  注册
搜索
查看: 80|回复: 0

千亿美金市值的奈飞是怎样炼成的 [复制链接]

Rank: 4

升级  44.29%

UID
14024506
热情
26
人气
46
主题
21
帖子
28
精华
0
积分
61
阅读权限
20
注册时间
2018-11-14
发表于 2019-1-8 13:01:36 |显示全部楼层 微信分享
提到《纸牌屋》,大家一定都不陌生,这部风靡全球的政治剧便是奈飞(Netflix)出品的第一部原创剧。随后,奈飞又出品了《王冠》等一系列经典作品,成为千亿美金市值的流媒体巨头。通过本文分析,让我们看一看奈飞是怎样炼成的。


图片来源:Netflix官网


从DVD租赁商到流媒体巨头


奈飞的发展并非一蹴而就,早在二十年前,奈飞还只是一个DVD租赁商。与当时最大的租赁商“百视达”的纯线下模式不同,奈飞采取线上下单、线下邮寄的模式,用户足不出户就可以租赁到DVD。此外,奈飞还采用会员包月的方式,并且不收取逾期费用,深受用户喜爱。


在创立5年后的2002年,奈飞成功登陆纳斯达克,同年付费会员突破70万


从2005年开始伴随着家庭宽带的普及,网速的大幅提高,奈飞开始向流媒体转型。奈飞逐步向用户提供在线观看电影的服务,扩充了有线电视台点播业务,并支持电脑、手机等多种设备观看。


丰富的内容、良好的用户体验,令奈飞的流媒体业务快速发展,并逐步取代了DVD邮寄的业务,直至2018年,奈飞的流媒体业务占比98%,DVD租赁仅占2%。

数据来源:公司财报,高格证券整理


基本面强劲,营收持续高速增长


奈飞的收入全部来自于会员付费,自公司向流媒体成功转型后,付费会员数就高速成长。在2013年,奈飞的会员数量便超过美国最强付费电视台HBO。最新数据显示,2018年第三季度,奈飞全球会员超过1.3亿。




数据来源:公司财报,高格证券整理


伴随着会员的增长,奈飞的收入也迅速提升,2012-2017年,奈飞营业收入年复合增长率27%,净利润年复合增长率更是高达201%,从2012年的1,715万美元一路上涨至2017年的5.5亿美元

数据来源:公司财报,高格证券整理


从平台延伸到制作,打通整个产业链


在向流媒体发展的过程中,奈飞发现,获取内容的成本越来越高,比如,在更新与有线电视公司Starz的协议时,授权费直接从三千万美元涨到三亿美元。


为了摆脱对内容制作方的依赖,奈飞尝试了自制剧。2013年,处女作《纸牌屋》大获成功,令奈飞收获了口碑,也向全球打响了知名度。现在,奈飞的自制内容不仅仅局限于影视制作,还不断拓展至脱口秀、纪录片等领域。


奈飞的自制内容也拿奖拿到手软。在2018年的艾美奖(美国电视剧最高奖项)的评选中,奈飞以112项提名,结束了HBO统治了十八年之久的霸主地位。


图片来源:豆瓣电影


大量优质的内容也为奈飞的平台带来了大量的观众,为奈飞打造了最坚实的护城河。根据2017年comScore发布的报告,奈飞在美国家庭视频流媒体服务的市场渗透率达74%,远超对手Amazon Video、Hulu,用户使用时长也遥遥领先。

图片来源:statista、comScore


高增长,高投入的商业逻辑


自制内容的成功,令奈飞尝到了甜头,促使奈飞加强在内容上的投入。2018年,奈飞预计仅自制内容上的投入就达70-80亿美元


与此同时,奈飞的会员数也快速增长,目前奈飞的全球付费会员数已超过1.3亿。越来越多的会员付费,又将支撑奈飞更多的内容投入。


令人惊喜的是,除了会员增加外,单个用户的付费在不断增长。从财报中可以看出,奈飞的美国会员贡献的平均月收入从2013年的7.97美元上升至2017年的10.18美元,而2018年第三季度,奈飞的这项指标又提升至11.44美元


全球扩张带来新增长


奈飞早早就将眼光投向广阔的海外市场,目前已经在全球大部分国家和地区提供服务。2018年第三季度,国际会员数量达7,346.5万,已经远远超过美国国内会员数量,连续七个季度同比增速维持在40%左右

数据来源:公司财报,高格证券整理


奈飞在海外的拓展中,积极结合当地特色,推出自制内容获取当地用户。例如在日本,奈飞联合动漫公司推出了大量的动漫作品,奈飞在2018年第三季度推出的墨西哥、印度本地剧集也广受当地观众好评。


竞争加剧和内容波动的隐忧


高速增长的基本面,自制内容的护城河,再加上全球扩张,这些都是奈飞千亿美金市值的底气所在。


但是奈飞也面临着激烈的竞争。传统电视台、新兴流媒体平台都在加强在线视频的投入,其中迪士尼是最具竞争力的对手之一。迪士尼已宣布在2019年终止与奈飞的协议,此后在奈飞的平台上将无法观看到迪士尼旗下诸如漫威、星球大战等优质作品。相反,迪士尼转而向旗下的在线流媒体平台Hulu提供优质的内容支持。


奈飞除了在自制内容中大量投入外,为了获取授权的内容,付出的代价也十分高昂。例如,为了让经典剧集Friends多留在平台一年,奈飞花了一亿美元。


除了面对竞争,奈飞自制内容本身的波动也需要关注。影响内容受欢迎与否的要素很多,偶然性较高,一些投入巨大的项目可能会遭遇滑铁卢。


文章来源:高格证券

欢迎各位对股票投资感兴趣的小伙伴添加微信号(towersec-nz),我们一起进行分享研究~





附件: 你需要登录才可以下载或查看附件。没有帐号?注册
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

手机版|联系论坛客服|广告服务|招贤纳士|新西兰天维网

GMT+12, 2019-1-19 13:05 , Processed in 0.030638 second(s), 15 queries .

Powered by Discuz! X2 Licensed

© 2001-2011 Comsenz Inc.

回顶部