[服务] 使用Google广告时许多商家选择DIY 但常因经验不足导致广告预算浪费效果不佳。以下是 [复制链接]

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电梯直达

楼主

发表于 2024-11-14 15:01:09 |只看该作者 |倒序浏览 微信分享

使用Google广告时

许多商家选择DIY

但常因经验不足导致广告预算浪费

效果不佳。

以下是常见的三大误区：

1.缺乏转化追踪

转化追踪是衡量广告效果的关键。

商家做谷歌广告的一个重要目标是实现转化 (Conversions)，

通常情况下也就是拿到销售量或咨询量。

已有谷歌广告账户客户们往往都存在没有设置转化追踪，

或设置不准确这样的问题，

导致商家很难去分析谷歌广告的真实效果和了解投资回报。

这些追踪设置上的问题必须进行修正

2.网站不配合广告

谷歌广告和与其对接的网站/网页是一个相辅相成的关系，

在客户通过广告来到网页，

在网页上找到需要的内容，

如被说服，

则做出转化的动作 (比如购买，咨询或下载等等)。

这才是一套闭环的营销体系。

但许多商家往往把重心只放在谷歌广告上，

对于网站的关注度却不够。

做Google广告时，

切不可忽视对接网页的重要性。

如果商家的网站不易修改，

可考虑使用“着陆页(Landing Page)”来代替网站对接谷歌广告。

3.负向关键词未添加或不充足

做谷歌广告的商家常常会发现，

在账户里看实际搜索词清单时，

有很多相关性不高的搜索量也进来了。

不相关的搜索词会浪费预算。

添加负向关键词来屏蔽不相关或相关度低的广告点击，

是一项非常重要的常规优化。

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