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标题: 【原创】什么是CI？让后生来给你解答－又一次，我骂得很爽 [打印本页]

作者: bordesign 时间: 2005-10-7 06:01:20 标题: 【原创】什么是CI？让后生来给你解答－又一次，我骂得很爽

前言：本来想睡觉，结果看到有人真得找抽。TNND，半夜起来抽人真的有害身体健康。发个帖子保留一下我抽得比较爽作品。大家请包涵一下哈。

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原帖由 煎熬并快乐 于 2005-10-6 18:58 发表
记住，GRAPHIC DESIGN和FINE ARTS是两个截然不同的东西，我说的在学校，不是公司。我可以在这里问一个问题，谁能告诉我CI是什么？应该如何设计？不要说什么风格，我问的是RULES.

什么是CI？让后生来给你解答。

轮辈分，估计你比我年长一些，中国有句古话说：“学不分先后”，我每天都在生活和工作中学习，估计你同我一样，我既然写了那么多文字来回复你的意见，那么我觉得也算得上是对你的尊敬。

讨论之前，有个问题我想先说清楚。你现在究竟想讨论一个什么问题？记得你说新西兰设计教育是垃圾，然后大谈商业价值和经验成长。我很礼貌的回复了你的意见。这次你的回复，很让我失望。不知道是不是阁下表达能力有问题？还是我理解能力有太差。你现在想扯的，完全就是不扣题了。既然你要扯开，那么我就陪你摆一下龙门阵。

就凭你说上面这种话，我差不多可以猜到你是什么样的人。为什么呢？我见太多了。而且在国内公司尤其多见。中国的设计论坛我以前去的不少；ASIAN CI那边有牛人多得是。不过去一段时间不想再去看。原因很简单，说句得罪你的话：我平生最鄙视的就是那种动不动就拿VI,CI出来砸场子得人，张口闭口的战略策划。我很认真的告诉你，拿这个吓唬客户和外行可以，现在这个世道，是个搞GRAPHIC DESIGN的中国公司估计都会这个招数。原因很简单，这种东西可以从客户身上榨更多的钱出来。其规模把握尺度，无非是钱字。

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CI 设计的作用
CI 设计是企业在行结构和社会结构中的特定地位和个性化特征，它是通过不同的传播方式、方法使社会公众在心目中对企业产生认同感的价值共识的结果， CI 设计并不是一成不变的东西，企业会随着环境的变迁，社会价值观的改变而重新定位，调整经营理念，来塑造新的企业形象。

CI 系统的基本构成
CI 是一种意识，也是一种文化，同时更是一种战略，是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而指定的策略实施。是由理念识别（ Mind Identity ）简称 MI 、行为识别（ Behavior Identity ）简称 BI 和视觉识别（ Visual Identity ）简称 Vl 三方面所构成，其中 VI 是 CI 的重要组成部分，它是企业经营理念的视觉体现。
一、 MI —理年识别系统，企业之“心”
二、 BI —行为识别系统，企业之“手”
三、 VI —视觉识别系统，企业之“脸”
VI 是企业的视觉传达设计，是理念识别的具体化和视觉化。通过组织化、系统化的视觉表达形式来传递企业的经营信息。视觉识别的内容较多，涉及面广，效果也最直接。它的基本要素有企业名称、品牌标志、标准字和标准色等，并把它应用于产品、包装、办公用品、交通工具等处。所有这些视觉因素，直接影响人们的视觉角度，以及人们对企业形象的评价。

CI 设计原则
1 、 CI 设计同一性 2 、 CI 设计差异性 3 、 CI 设计民族性 4 、 CI 设计可实施性

VI 设计及步骤
一、基本系统设计
1 、企业标准设计
2 、辅助要素设计
3 、基本要素整遄楹仙杓?
4 、企业中英文名称标准字设计

二、应用系统设计
1 、办公事物用品
• 名片/信纸、信封/资料袋/传真用纸表头和续页/便条纸、备忘录/文件夹/报价单、定单、售购单、送货单/业务专用定单/请柬、赠品/财务票据。
2 、企业员工制服的识别设计
男工工作制服/女工工作制服/管理人员制服/生产人员制服/领带、帽子、衣扣、腰带、鞋子、手套、徽章等。
3 、企业交通工具的识别设计
车辆形象标准指示
4 、企业建筑环境识别设计
建筑外观造型设计，如标志性建筑、纪念性建筑/环境规划设计/照明设计
5 、企业招牌、旗帜、标识的识别设计
6 、各部门识别系统
内部作业流程指示/各营业出入口、通路规划/活动式批示识别牌。
7 、商品包装、产品造型识别设计
CIS 中的包装设计一般可以从以下几个方面入手：
以企业标志统一商品的包装形象/以企业标志的变体或企业象征图案统一商品的包装形象/以企业标准字号或品牌标准字统一商品的包装形象/以企业标准色彩为线索，统一商品的包装形象/以系列化的图形结构统一商品的包装形象。
8 、商品展示与陈列识别设计
在商品展示与陈列识别设计中，通常的做法有：
以企业标志统一形象/以企业标志的变体或企业象征图案统一形象/以企业标准色彩统一展示与陈列识别形象：
a. 展览会 ( 厅 );/ b. 专卖柜、店；/ c. 橱窗
9、企业广告的识别系统
户外广告，②电视广告，③广播广告，④杂志广告，⑤直邮广告，⑥海报，⑦网页。

三、 CI手册的制作

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这里我用线条隔开了，你看看，这资料还凑合得详细吧？4A得东西我就懒得放了，估计可以把这个论坛灌满。外行一看，一定被吓倒，会想“好专业”。这段资料，是我抄袭得，本来想正儿八经得给你引用过来，再给你列举文献和一些例子。不过阁下现在要把架子摆出来，我提到东西更本不值得你去看，既然你觉得我和你不是一个段位的人。那么我就正大光明的GOOGLE一下应付你吧。

你现在含沙射影的指经验问题，OK.我们来讨论经验。首先我给道歉一下：在下经验没有你丰富，和你讨论真的是委屈你了。我年年去很多国际级的设计的会议和论坛，新西兰可以去的就有Semi-Permanent，DESIGN CAMP，SPARK。国际大牌设计见多了，来自创意行业的各个分支。有跨国大型专业广告商，有POST-PRODUCTION HOUSE，有动画设计工作室, 电影特效，网页设计团队，杂志等等。名字我都不想写，因为你站在那个高度，应该都是和他们打交道的，应该是比我熟。还拜托阁下帮我说说好话，让我以后混得好一些。

会议完了之后，经常都有机会和SPEAKERS见面。感谢上帝，我的交流竟然没有问题，越是大牌的设计师，他们说话越是随和；虽然骨子里面是有傲气的，但是话语之间多是充满了鼓励。05年SP会议来的主打设计公司，客户几乎都是全球500强的企业，CI VI人家做得不少，也拿出来看了，GE，高露洁，但是整个会议，我就没有听人家提过一次。反而张口闭口这种东西的，往往是国内的设计公司，原因我不说了，本是西方的东西，到了一些国人手里就变了口味。西方设计界，强调的是思维方式，创意源自生活，源自人民，既然你都认为这西方理念垃圾，我说多了估计也是废话。

经验，固然是重要的。很多东西如果没有失败过，就不会学会。人不学习，不思进取，就是愚昧的。如果你有实力，那么就是值得骄傲的财富，我很佩服有实力的人才。我这个人，喜欢就事论事，好坏我都说。是优秀的东西我绝对不会去挑刺，我会以敬佩的眼光去学习。学校里面的教育，强调了要以自我批评同适应别人批评的态度去看待设计作品，我已经习惯被批评。如果有一天，别人不批评我的东西了，说明我已经没有进步的空间。唉，坏事一件来着。经验，还要看你混得好不好。在下在外面独闯的这些年，人生和工作经验都有磨练，论社会经验，虽谈不上老道，但是绝对不会比你少。我能在这里靠我手里得几根葱混得下去，托你得福，是我为人处事得当，阁下表郁闷。最后说不是那么动听一点，我指ID:煎熬并快乐. 如果阁下是在国内混得特牛B的设计，应该是不会屈就来新西兰这个鸟国的，真的是屈就你这人才了。21世纪什么最贵？人才啊！

软件也好，设计技术也好，经验也好，不过是工具而已。设计师，不过是利用工具来达到目的一个职业而已。本质上，和民工砌水泥修房子是一样的，和街边靠小板车搞假残废骗钱的乞丐是一个性质。你不是说要问什么是CI么？那么我反问你CI的最终目的是什么？
钱就一个字，我只说一次！―――我帮你抢答了，不好意思。如果你不知道什么是CI，无所谓的，人嘛，活到老，学到老。只要你知道最终目的是钱了，那么一切都好办。你要是能利用你手上的工具达到目的，体现了你所谓的商业价值，那么你就是一个非常成功的设计师。再次不好意思，我重复了你上次想说但是没有说清楚的观点。

我发现刚才我一直在和你道歉，做人比较谦虚了。所以下面我想推销一下自己，中国最近流行不要脸，那么我就拿来给你上堂课，希望对你人生有帮助。小时候读书，不懂何为：“江山易改，本性难移”。今天后生在这里很高兴的宣布：“老子终于悟出来了”。论思维方向，你不必尝试同我交流了，你在国内的经验同训练是根基深厚的。你看上去还是很爱当设计师，其实这样是好事，世界上有5%的人能利用现有资源创造财富，并领导世界潮流。不过很不幸的告诉你，你并不属于那5％的范筹。表怕哈，凭你的经验，应该还有机会。

海外华人群体很独特，林子虽不太大，但是什么鸟都有，形形色色各类人物我见识不少。所谓道不同，不相为谋。你我本是同行，但是我发现我们越来越不是能在一个平面上沟通的人。
我做设计，是出于个性特点和个人爱好，老天有眼，也是我父母遗传基因的功劳。我DNA里面的艺术细胞，稍微不安分了那么一丁点。我想做的事情，并不是设计本身。我喜欢美丽的东西，我喜欢ENJOY 生活，我喜欢同朋友交流，我喜欢旅行，我喜欢挑战，我高兴就画，我冲浪，我滑雪，我玩音乐，我懂得利用自己的技能工具去换来金钱与安全，我更懂得品味人生，不瞒你说，我活的很精彩。（以上生活方式不适用于每个人，请在阁下在家长指导下模仿, 后果自负）

结语：

我最最喜欢的是我只有一次的生命，我很珍惜这条命，给你回复了这么多字，完全是在浪费宝贵的生命财产。佛经上说：“救人一命，胜造七级浮屠”。我现在给你说的东西，完全是在为我来生积德。说到这里，我觉得没有必要再继续了。各位看观有眼有脑，我今天说的屁话虽多，但是道理都是摆出来的。等阁下将思维整理清楚，组织一下语言，能将观点表达清楚了，我们再来讨论。我认识几个在TVNZ打工的朋友，不过阁下的影响力应该是比我大，届时还请找台长去摆个擂台节目，让我面对面的和你浪费生命。

最后送阁下一巴掌，但愿你的读的时候能把脸帖到屏幕上感受一下，一是发泄我内心的呐喊，二是希望您能醒过来，三是非常期待你用作品也给我一巴掌。

后生：小波上。

[ 本帖最后由 bordesign 于 2005-10-7 06:04 编辑 ]

作者: KENZO--007 时间: 2005-10-7 07:01:44

有点李敖的味道。加油。看了一半，想睡觉。不过，加油。

沙发一个。

作者: 向后看的鱼 时间: 2005-10-7 07:42:56

小波你真能写……

作者: bordesign 时间: 2005-10-7 08:48:34

有人找抽。。

我没有办法啊，我装傻，服务大众吧。

作者: 向后看的鱼 时间: 2005-10-7 09:01:37

你牛B，终于看完了

这个就是21世纪的痞子文学

以后就叫你痞子波了

作者: 蓝衫爱人 时间: 2005-10-7 09:26:43

提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 水晶翅膀 时间: 2005-10-8 16:54:27

BORDESIGN,你文章写的真不错啊.古今中外的例子都让你举遍了.喜欢你写的东西.看了长见识,,你比我强我就要学,这是我个人观点.我不管别人怎么说的.

作者: loki 时间: 2005-10-8 17:20:18

好长，看不下去了，不知道什么是CI；~~~~

作者: 向后看的鱼 时间: 2006-7-7 13:23:12

顶精华。。。。。。。。。。。。。。。。。。

作者: bowen 时间: 2006-7-7 21:26:20

嘿嘿,我纯属路过,飘啊飘啊飘....

作者: 向后看的鱼 时间: 2006-7-7 23:54:00

再顶净化。。。。。。。。。。。。

作者: 塔拉夏 时间: 2006-7-28 13:24:01

看不懂，嘿嘿~~~~~~~~~~~~~

作者: zhumama2615 时间: 2006-7-28 13:47:36

痞子b............good

作者: 温柔坏男 时间: 2006-7-28 15:47:39

小波真实见多识广啊！不PF都不行！

作者: 骷髅羊 时间: 2006-7-28 15:58:18

好专业的文章啊................

看来LZ是真的很热爱自己的专业.................

佩服......................

顶!!!

作者: 向后看的鱼 时间: 2006-7-28 16:03:17

这篇文章的确很好。。。我收藏了很久了

作者: vanilla 时间: 2006-7-28 16:06:28

原帖由 水晶翅膀 于 2005-10-8 15:54 发表
BORDESIGN,你文章写的真不错啊.古今中外的例子都让你举遍了.喜欢你写的东西.看了长见识,,你比我强我就要学,这是我个人观点.我不管别人怎么说的.

你的头像好古典
好南洋的感觉
漂亮:25:

作者: 塔拉夏 时间: 2006-7-28 16:09:03

顶~~~~~~~~~~~~~~~~！！！

作者: vanilla 时间: 2006-7-28 16:19:28

同上~~~~~~~~~~写的真不错

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